L’Antitrust ha avviato un’istruttoria nei confronti di Meta-Instagram e dellโinfluencer Asia Valente.
“Bene, si faccia subito chiarezza. E’ importante, perรฒ, che si comincino a sanzionare gli influencer che sponsorizzano prodotti occultando la finalitร commerciale. Abbiamo denunciato per primi questa pratica nel lontano aprile del 2017. Da luglio del 2017 l’Antitrust ha emanato le prime linee guida, poi sono seguiti innumerevoli esposti e interventi dell’Authority, ma il fenomeno ancora dilaga. Non bastano piรน la moral suasion e la chiusura delle istruttorie con impegni” afferma Massimiliano Dona, presidente dell’Unione Nazionale Consumatori.
“Quanto alle piattaforme, se non possono verificare l’esistenza di contratti pubblicitari tra l’influencer e la ditta sponsorizzata, possono fare molto per controllare l’acquisto di follower fasulli, ad esempio cancellando piรน frequentemente gli account inattivi, o intervenendo su chi ha balzi troppo repentini di follower da un giorno all’altro” prosegue Dona.
“Infine, le piattaforme devono potenziare le funzionalitร che aiutano l’utente a comprendere se un post รจ sponsorizzato. Quando si posta qualcosa la piattaforma chiede all’influencer se il post รจ sponsorizzato ed evidenzia la finalitร pubblicitaria senza bisogno di utilizzare gli hashtagย della trasparenza, tipo #advertising. Uno strumento importante che va messo ancor piรน in evidenza e potenziato” conclude Dona.
